“PR” yani “piar” kelimesini mutlaka duymuşsunuzdur. Bu yüzden bu kelime sizlere yabancı gelmeyecektir. Çünkü duyduysanız bir kulak aşinalığınız da olmuştur.
Bugün sizleri “PR” yani “Piar” kelimesi konusunda detaylı bir şekilde bilgilendireceğiz. Öyleyse PR nedir? Pr Ne Demek? PR nasıl yapılır?
İşte detaylar…
PR Nedir? PR Ne Demek?
PR, “Public” ve “Relations” kelimelerinin kısaltılmış halidir. Bu kelimenin Türkçe karşılığı halkla ilişkilerdir. Türkçe’de doğru telaffuzu “pere” olsa da yaygın telaffuzu “piar” dır.
PR; marka sahibinin markası hakkında insanların zihninde, geleneksel medya ve sosyal medya aracılığı ile olumlu fikir ya da fikirler üretme sanatıdır. Aslında PR olumlu fikirler üretmekten de ötedir.
Öyle ki kişinin şirketinin itibarını zedeleyebilecek herhangi bir olayın sebep olduğu hasarı azaltmak için de kullanılabilir.
Bir nevii algı yönetimine de başvuruluyor diyebiliriz. Sebebi ise şudur; genel kamuoyunun algısını değiştirebilen ya da geliştirebilen kişi ya da firmaların yönetilmesini de ifade eder.
Peki, PR nasıl yapılır? Bu konuyu da detaylıca açıklamakta fayda var.
PR Nasıl Yapılır?
PR, bir grup çalışmasıdır. Bu çalışma da çeşitli yöntemler kullanılarak yapılır. Bir strateji belirlenir ve bu stratejinin belirlenmesi, ardından uygulanması hedef kitlenin planlama organizasyonu ve konseptine göre değişkenlik gösterir.
Bu nedenle bir PR çalışmasına başlamadan evvel asıl amacın ne olduğunu belirlemek oldukça önem arz eder. Amacı belirleme aşamasında da net bir hedef olmalıdır.
Asıl bir amaç olmadan hangi kitlenin ve aynı şekilde hangi markanın nasıl tanıtılması gerektiği bilinemez.
PR yani halkla ilişkiler araştırmasında belirlenen hedefler ise şu şekildedir;
- Yatırım sahibinin farkındalığını arttırmak,
- Tüketicinin farkındalığı,
- Markayı bilinir hale getirme,
- Marka hakkında bilgi aktarma.
Tüm bu hedeflerden sonra da hedef kitle üzerinde çalışmaya başlamak genel amaçlardandır.
PR çalışmasında etkili olmak için birkaç önemli özellik vardır. Bu özellikleri 3 madde halinde açıklamak yararlı olacaktır.
Peki; PR çalışmasının özellikleri nelerdir?
PR Çalışmasının Özellikleri Nelerdir?
PR çalışmasındaki 3 önemli özellik şu şekildedir;
- Hedef kitle belirlemek,
- İçerik seçme,
- Platform belirlemek.
Dilerseniz bu maddeleri alt başlıklar halinde daha da detaylandıralım.
Hedef Kitle Belirlemek
PR çalışmasındaki nihai amacınızı belirledikten sonra PR çalışmasını kimin için yapacağınızı belirlemeniz gerekmektedir. Yani hedef kitleyi belirlemelisiniz.
Şayet ürün tanıtımı yapmak ya da marka bilinirliğini arttırmak gibi amaçlarınız var ise şirketinizin hedef kitlesine uygun kanallar bulup, bu kanallara göre içerikler hazırlamanız şart haline gelecektir.
Şayet yatırımcılar için bir PR çalışması yapacak iseniz platform ve içeriklerinizi bu şartlara göre hazırlamanız gerekmektedir.
Kısacası seçmiş olduğunuz amaçlara göre hedef kitleniz de değişiklik gösterecektir. Bu yüzden bu konuya bilhassa dikkat etmelisiniz.
İçerik Seçme
Hedef kitle ve amaçlarınız tam anlamıyla belli olduktan sonraki en mühim aşama hazırlayacağınız dijital içerikler olacaktır. Ne tür içerikler hazırlamanız gerektiğine işte bu iki maddeden sonra karar verebilirsiniz.
Reklam odaklı yazılı ve görsel metinler mi? yoksa markanızın bilinirliğini artıracak, etkileşim getirecek içeriklere mi yöneleceksiniz? Bu aşamada içerik analizi yapmak da önemlidir.
Eğer yatırımcılara özel PR çalışması yapacaksanız işte o vakit daha fazla içerik materyalleri hazırlamanız gerekebilir.
Şunu unutmayın ki, hazırlayacağınız içerikler PR çalışmanızın en ama en önemli kısımlarını oluşturmaktadır. Yanlış bir hedef kitleye yanlış içerikler oluşturmak PR çalışmanızın oldukça başarısız olmasına neden olacaktır.
Platform Belirlemek
İçerik oluşturma ve platform seçimi aslında aynı aşama diyebiliriz. Marka bilinirliğinizi arttırmak için sosyal medya platformları çok doğru ve çok mantıklı bir seçim olacaktır.
Örneğin görseller üzerinden bir çalışma yapacaksanız Pinterest gibi görsel paylaşım platformları amacınıza uygun olacaktır.
Fakat çalışma metaryaliniz bir video ise bu noktada Tiktok, Youtube ve Instagram gibi platformları kullanmanız daha faydalı olacaktır.
Bu yüzden sosyal medyayı etkili ve doğru kullanmalısınız.
Bugün; PR nedir? PR Ne Demek? PR nasıl yapılır? PR çalışmasının özellikleri nelerdir? Sorularını cevapladık.
